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Post by monirui10 on May 14, 2024 1:31:05 GMT -5
是不具备网络效应的,你可以去天猫,我可以去京东。那为什么说淘宝、京东、亚马逊这样的公司也具备赢家通吃的特点呢?因为它们的全球、全国规模,可以带来资本效益。 第三类,技术领先一步。特斯拉、云从科技等,不会因为使用人数多少实现规模协同,他们主要的优势就是技术领先,门槛够高。 这就意味着,你如果不具备这三个条件之一,靠烧钱做大就不会为投资人带来价值。 吗?似乎没有。 除了赢家通吃,其实存在增长机会,比如大规模铺店之后,带来经济效益。就像当年的沃尔玛,全球采购,全球供货,买得多,省得多。 但其实你会发现,沃尔玛的规模效应,在中国并没有多少竞争优势。 因为中国电商 的发展,出现了一套新的 哥斯达黎加手机号码数据 供应链,任何一家电商平台都可以将物流触及全国,那么尽管他的总部在北京、上海、杭州,都能够拥有全国规模效应。 硬折扣,在中国最大的阻碍,可能也是电商。电商,算得上独具中国特色的硬折扣。 二、能持续的硬折扣,硬在供应链 为什么说电商是中国特色的硬折扣? 我们要先谈谈真正的折扣,基于怎样的逻辑。 一谈到折扣,其实最先想到的是价格战。一瓶15元的洗手液,隔壁硬折扣打折下来10元,你跟进也卖10元。 结果隔壁店赚得合不拢嘴巴,你亏得合不上下巴。 为什么?一瓶成本为3元的洗手液,从出厂到你的店里,至少经历7次的搬运,加上总代、经销、物流各环节的 成本和利润,以及你的租金,13元卖出去才不亏。(逻辑演绎,专家请不要砸我。) 也就是说,促销价10元,你卖一瓶得亏3元。 但隔壁硬折扣怎么就赚钱呢?硬折扣其实赚得的省掉供应链的钱,也就是搬运次数减少、没有代理商,最终就3元成本+4元物流、人力、租金等可变成本。 原价15元,打骨折卖10元,他还含泪血赚3元。 复盘Aldi,硬折扣没有捷径 而把这个链路搬到电商,微信群里发个链接,厂家直接寄送,连硬折扣这个中间商都没了。 当年拼多多就是这样干,把一个平台的订单给到几个厂商,甚至连3元的成本都通过规模生产给降低了。 所以,往便宜的硬折扣走,只能卖些电商竞争优势没那么明显的品类。比如饮料,鲜有人口渴之后去淘宝买可乐,然后等两天快递到了跑去菜鸟驿站拆袋即喝。 即时性的需求,冲动型的消费,「穷鬼超市」还是有希望的。 这个过程中,当然也会触及另一个团体的利益,那就是品牌方。 当年以掌合天下、中商惠民、芙蓉兴盛、易久批为代表的快
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